Vous avez remarqué ? De plus en plus d’affiches, de posts et de campagnes semblent avoir été fabriqués par le même stagiaire… qui aurait découvert Canva et ChatGPT le même jour.
- Des couleurs partout
- Des effets partout
- Trop de messages dans une seule affiche
- Sept polices différentes sur le même visuel
- Une poignée de main entre deux personnes qui n’ont jamais vraiment eu de bras
- Et cette petite patine « IA » qui semble crier : « Bonjour, je suis artificiel ! » ; on reconnaît de mieux en mieux la recette.
Et pourtant, le problème n’est pas l’IA. Au contraire. L’IA est un formidable outil. Elle permet d’explorer plus rapidement, de produire davantage, de tester des pistes, d’automatiser certaines tâches et de gagner un temps précieux.
Alors où est le problème ? Il apparaît lorsqu’on lui confie la réflexion, le goût, le positionnement, la hiérarchie du message et la créativité, puis qu’on valide le résultat simplement parce que « ça fait moderne » ou parce que « c’est propre ».
C’est là qu’on confond outil et métier. Une bonne communication, ce n’est pas générer vite. Ce n’est pas mettre plus de couleurs, plus d’icônes, plus de messages ou plus d’effets.
C’est savoir quoi dire, à qui, pourquoi… et surtout quoi ne pas dire. C’est choisir UN message, UNE émotion, UNE idée, et avoir le courage d’enlever tout le reste. Parce qu’une marque forte ne se construit pas en accumulant des éléments. Elle se construit en faisant des choix.
Et ces choix nécessitent de comprendre un marché, une audience, une marque, une culture, un contexte. Ils nécessitent de l’expérience, du recul, du goût et parfois même… de savoir dire non.
Oui à l’IA comme outil. Oui à l’automatisation. Oui au gain de temps. Oui à toutes les nouvelles possibilités qu’elle nous offre.
Mais non à l’idée que quelques prompts puissent remplacer un métier, une vision et une vraie réflexion stratégique.
Chez nous, l’IA est un outil dans la boîte à outils. Pas la boîte entière.
Et parfois, la meilleure utilisation de l’IA, c’est simplement de demander à un professionnel de regarder le résultat et de dire : « Non. On enlève tout ça. »